כל מי שעוקב אחר עולם התקשורת, עולם הפרסום, יודע שחל שינוי עצום בעולמות אלו, ובפרט ביחס שבין פרסום בכלי תקשורת מסורתיים לכלי תקשורת חדשים, קרי אתרי אינטרנט ורשתות חברתיות.
בעבר, מרבית תקציב הפרסום, בוודאי בקרב חברות גדולות ובינוניות, היה מופנה לרדיו, עיתונות ארצית ומקומית ובהמשך גם לטלוויזיה מסחרית. עם השנים, בעקבות כניסת האינטרנט ובפרט מאז כניסת גוגל, פייסבוק, אינסטגרם, יוטיוב וכלים דיגיטליים אחרים, היחס השתנה באופן דרמטי, ואחת ההוכחות לכך היא מצבה של התקשורת המסורתית, אשר נפגעה מכך אנושות.
מי שאחראי על כך מצד העסקים ובעלי מקצוע, הוא משרד פרסום דיגיטלי. מדובר על משרד שמתמחה בפרסום ברשת ומעסיק לשם כך אנשי מקצוע שנחשבים מומחים לתחום. החל מקופירייטרים, מעצבים, תקציבאים, מנהלי מדיה דיגיטלית ועוד.
מדוע עסקים ובעלי מקצוע משתמשים במשרדי פרסום דיגיטלי
השאלה הראשונה שצריך לשאול היא, מדוע עסקים בוחרים לעבוד עם משרד פרסום דיגיטלי. הרי לכאורה, הם יכלו להמשיך ולעבוד עם משרדים רגילים ולפרסם במקומות בהם היו רגילים עד כה. ההסבר לכך פשוט, יותר ויותר אנשים מוותרים על צריכת עיתונות, רדיו וטלוויזיה וצורכים חדשות או מידע דרך אתרי אינטרנט ורשתות חברתיות, מה עוד שאמצעים אלו הרבה יותר זמינים עבורם, כל היום, בכל מקום.
לכן משתלם יותר לפרסם באינטרנט, בוודאי כשהפרסום הוא זול יותר, וכן הרבה יותר ממוקד וחכם. כשמפרסמים בעיתון, לא בהכרח מגיעים לקהל צרכנים ספציפי אליו רוצים להגיע. לעומת זאת, כשמפרסמים באתר אינטרנט מסוים, אפשר ליהנות ממיקוד טוב יותר של קהל, אפשר מחשיפה ספציפית על פי פרמטרים שונים, בשביל להגיע לתוצאות איכותיות יותר.
הסיבה שעסקים ובעלי מקצוע בוחרים להשתמש בשירותי משרד פרסום דיגיטלי היא, זו הדרך הטובה ביותר לייצר קמפיינים מקצועיים ואיכותיים, מבוססים על מידע מדויק. לכאורה, כל אחד יכול לייצר קמפיין ברשת, אך רק אנשי מקצוע מנוסים, יודעים איך לעשות את זה בצורה חכמה, וחשוב לא פחות, ללמוד ממנו בשביל להשתפר בעתיד. לא כל אחד יודע באילו כלים להשתמש ואיך לייצר קמפיינים שישיגו את התוצאות המתבקשות.
איך בוחרים משרד פרסום דיגיטלי
בשביל לבחור משרד פרסום דיגיטלי בצורה נכונה, יש לבחון כמה נקודות:
ראשית, איזה ניסיון עומד לרשות המשרד ואנשיו, והאם מדובר על ניסיון ספציפי בתחומים מסוימים, בסוגי קמפיינים, בשווקים וענפים ועוד. ישנם משרדים שעוסקים בכל התחומים, לעומת זאת, ישנם משרדים שמתמחים בעבודה מול סוגים מסוימים של עסקים בענפים ספציפיים.
שנית, יש לבחון תוכנית פעולה של המשרד, מה בדיוק הוא מציע וכיצד אפשר להוציא את זה לפועל. יש לבחון את הזמינות, נגישות, תקציב שנדרש לשם כך, וכן מה היעד והמטרה אותם רוצים להשיג.
שלישית, רצוי להכיר עבודות קודמות של המשרד, בשביל להתרשם מהן ולראות האם זה מתאים למה שאנחנו מחפשים.
